麥當勞獲利減30% 比預期艱困

圖／經濟日報提供

速食業龍頭麥當勞（McDonald's ）第3季獲利劇減30%，顯示麥當勞眼前正面臨「比預期更艱困」的挑戰。

麥當勞21日公布，第3季淨利下滑至10.7億美元（每股盈餘1.09美元），不如去年同期的15.2億美元（每股盈餘1.52 美元），營收則下滑5%至69.9億美元。

相較下，路透訪調的分析師原估每股盈餘1.37美元，營收為71.8億美元。

麥當勞執行長湯普森表示：「整體而言，我們的表現不如預期，內部因素和外在阻力的衝擊比預期更嚴重，而且影響將持續至第4季。」

麥當勞股價21日早盤重挫2%，報89.7美元。今年來迄20日止，該股跌幅達5.6%，大於其他標普500餐飲成分股的3.8%。

全球第3季同店銷售下滑3.3%，減幅大於預估的3%。其中美國同店銷售連四個季度下滑，萎縮幅度達3.3%，歐洲下滑1.4%，亞太、中東和非洲地區更驟降9.9%。

麥當勞在全球各地都面臨嚴峻挑戰，例如中國肉品供應商的過期品食安醜聞，俄羅斯麥當勞門市也遭當局以違反衛生法規為由強制關閉。8月同店銷售已降至逾10年來最低水準。

這家全球最大的連鎖餐飲業者近來銷售始終不見起色。湯普森坦承，麥當勞未能掌握趨勢導致客戶流失，必須推出更吸引人的餐點選項。

為了挽回流失的千禧世代客群、強化與主打新鮮餐點的快速休閒餐廳（fast casual）競爭，麥當勞正致力改善尖峰時段的人力配置，並加強促銷早餐和咖啡等輕食。

Sanford C. Bernstein公司分析師桑納托爾說：「麥當勞美國銷售正在萎縮，這些客群可能流向其他速食業者，也可能是被快速休閒餐廳瓜分。」

via udn經濟日報發燒新聞