雀巢即飲茶 退出大陸市場

圖／經濟日報提供

全球最大食品公司雀巢集團，從今年5月起已停止在大陸生產冰爽茶（檸檬茶）飲料，全面退出大陸即飲茶市場，分析認為，雀巢進入大陸茶飲料市場較晚，無法突破康師傅和統一兩家公司近七成市占率的強勢地位。

南方日報報導，雀巢集團相關負責人證實，在大陸的茶飲料業務已全面停止，未來將支持銀鷺全面擴充其主力產品「花生牛奶」類的複合蛋白飲料。事實上，康師傅、統一兩家長期佔據大陸茶飲料市場的半壁江山，根據尼爾森調查數據，2013年康師傅在茶飲料市場的市占率44.1%，統一市場市占率24.6%，兩家加起來的市場佔有率接近七成。

第一財經日報報導，博蓋諮詢總經理高劍鋒表示，茶飲料市場發展至今競爭激烈，利潤非常低，外資品牌進入大陸市場晚，由於失去先機以及沒有足夠規模，在茶飲料成本控制上，不及康師傅、統一，這也加速外資品牌撤出大陸茶飲料市場。

歐睿數據資料顯示，雀巢冰爽茶市占率在2008年曾達到2.3%，但之後在激烈的市場競爭下，雀巢冰爽茶市場開始下滑，至2010僅1.9%。

全球兩大食品飲料界巨頭雀巢與可口可樂在2001年在大陸各出資50%，成立合資公司-全球飲料夥伴公司（BPW），雀巢先後注入冰爽茶和即飲咖啡，雙方合作研發出原葉茶。

via udn經濟日報發燒新聞