美國職籃（NBA）不僅是亞洲球迷最熱中的美國運動聯盟，也已成為亞洲極富盛名的品牌。NBA 新任主席席佛（Adam Silver）希望從這個基礎出發，根據各國不同需求擬定策略，繼續深耕亞洲市場。
NBA正在中國擴大電視轉播範圍、興建豪華的運動設施，在印度透過課後活動推廣籃球，在南韓則運用流行文化提振NBA的品牌形象。席佛說，NBA將更為國際化，而亞洲就是關鍵。
經過長年耕耘，NBA已成為中國最廣為人知的品牌，在新浪微博和騰訊微型部落格服務的追隨者共達7,000萬人。
席佛說，2012年營收為1.5億美元的NBA中國市場，去年業績成長逾10%，可預見未來幾年都會呈現兩位數成長。NBA在中國除了仰賴授權和行銷協議，也已建立數位部門，和新浪與騰訊共同推出比賽直播串流服務，並在阿里巴巴的淘寶網站經營網路商店。
NBA也利用耕耘中國的經驗，作為進軍亞洲其餘國家的起點。NBA於1990年在香港設立一間辦公室，經營所有亞洲業務，如今NBA亞洲在香港、台灣、南韓和印度的員工人數已超過100人。
不過，NBA不把亞洲當成一整塊大市場，而是根據各國擬定策略，例如在南韓聚焦於大眾文化，和服飾製造商MK Trend 合作，推出NBA品牌的授權服飾。
NBA也深入社區，建立品牌意識，例如在中國開辦姚明學校。NBA也在印度150間學校開辦少年NBA，讓籃球在印度成為僅次於板球的最熱門運動。
via udn經濟日報發燒新聞
沒有留言:
張貼留言