社群網發威 「冰雪奇緣」賣翻

迪士尼電影「冰雪奇緣」（Frozen）全球票房突破10億美元，成為影史上最賣座動畫片，主要歸功於主題曲成功製造話題，以及社群媒體讓口碑像病毒般快速傳播。

迪士尼30日宣布，冰雪奇緣去年11月27日感恩節前夕上映以來，已在北美締造3.984億美元票房收入，加上6.74億美元的海外票房，迄今全球票房收入總計10.72億美元，已打破皮克斯（Pixar）「玩具總動員3」2010年所創的10.63億美元先前最高動畫片賣座紀錄，並成為史上第10大賣座電影。

這部電影已蟬聯三個多月北美票房前十名，而且叫好又叫座，抱回今年奧斯卡最佳動畫片與最佳原創歌曲獎。電影原聲帶去年11月推出後大為轟動，根據尼爾森SoundScan調查，目前仍高居美國告示牌排行榜冠軍。

但這部描述姊妹情深的動畫片之所以讓迪士尼名利雙收，並成為一股勢如破竹的力量，靠的並不是影評推崇或票房捷報，而是觀眾熱烈的反應，社群媒體更在其間扮演推波助瀾的角色。

在Google搜尋上輸入「冰雪奇緣」，可發現數不盡的影迷自製的影音、寫的部落格文章、創作的小說、傳授如何梳女主角髮型的YouTube教學影片等等。推特、臉書上的相關分享更是多不勝數。

主題曲「讓它去」（Let it Go）尤其掀起一股狂熱，網路上改編之作從牙牙學語的幼兒版、網友惡搞版、到非洲種族以專業製作的勵志版，五花八門。此曲也成為全世界自我賦權的頌歌，激勵了癌症病患、失婚者和其他經歷信心危機的人士。

對許多人來說，冰雪奇緣最大的賣點是題材積極向上，尤其以兩位堅強無畏的女性為主角，不落俗套，贏得大批粉絲。

冰雪奇緣的成功也逆轉迪士尼與皮克斯的命運。皮克斯之前是動畫片寵兒，2006年被迪士尼以74億美元併購，去年11月裁員67人，下一部劇情片「The Good Dinosaur」延後18個月推出。批評者指出，皮克斯太依賴推出賣座片的續集，逐漸失去原創力。

via udn經濟日報發燒新聞