三星行銷費用 高過冰島GDP

三星電子今年將砸下約140億美元做行銷，金額甚至超過冰島的國內生產毛額（GDP）。不過，三星砸大錢宣傳未必都能獲得想要的效果。

路透報導，為使自家品牌和蘋果一樣吸引人，市值2,270億美元的三星砸錢行銷和宣傳毫不手軟。不過，這些宣傳不見得都會產生想要的結果。舉例來說，上月一場由三星贊助、於雪梨歌劇院舉行的短片創作決賽上，三星因置入自家產品的手法太直接而遭批評。

另外，觀眾對三星把產品置入英國ITV的熱門節目「X音素」也很感冒。一名推友問：「這到底是歌唱比賽還是三星的廣告？」

首爾大學商學院副教授歐政錫（音譯）說：「三星的行銷過於注重呈現他們想要的形象，但傳達的形象與消費者對這些廣告的實際反應有落差。」

湯森路透的數據顯示，三星廣告和宣傳支出占全年營收的5.4%，是全球營收前20高企業中最高。蘋果這類支出只占0.6%，通用汽車則占3.5%。

via udn經濟日報發燒新聞