三商美邦 躍保險知名度三強

保險業近年來砸錢做廣告動作愈來愈大，牽動公司知名度消長。根據「現代保險」最新調查，國內知名度最高壽險公司排名，由南山、國泰、三商美邦人壽拿下前三名，三商美邦人壽打敗眾多「資深前輩」躍上第三名的原因就在於廣告。

哪種媒體最管用呢？從居住地來看，大台北地區的民眾透過網路、報紙、雜誌，與保經的業務員認識保險公司的比率，都高於其他地區，而透過電視認識保險公司認識保險公司比率最高的桃竹苗，廣播則在中彰投及東部領先其他地區。

以職業來看，高達96%的務農者認識保險公司的管道都是電視，學生族群則主要來自廣播與網路，而對商務人士則受報紙、雜誌影響最大，至於軍公教則是銀行、保險公司的電話行銷。在業務端的需求帶動下，保險公司廣告行銷預算愈來愈高。

進一步以公司成立時間分組，50年的八家老牌壽險公司，南山、國泰、新光、台灣的知名度，調查勾選超過七成，而廣告策略轉趨積極的台銀人壽，這次調查的知名度高於前一回二倍以上。

1980年代首波進入台灣的外商公司中，被中信金控併購的大都會國際人壽（現更名「中國信託人壽」），拜母公司光環之賜，知名度勾選逼近五成，在全體壽險業排名第9。

1990年代成立的八家壽險公司近幾年發展大相逕庭，就知名度而言，以三商美邦人壽最耳熟能詳，主因天團五月天代言的廣告效益；排名第二的是富邦人壽，相較於新契約保費收入亮麗表現，似乎顯得委屈。

以消費者族群分類而言，國泰人壽在學生市場名氣最響叮噹，總排名第5的新光人壽則在女性、40~49歲兩大類的排名較佳。

via udn經濟日報發燒新聞