「兩輪」出頭天 衝進品牌前段班

工業局昨（29）日表示，對照全球百大品牌名單，無論戴爾、惠普、諾基亞，整體IT產業的品牌價值都是衰退，顯示在新的數位化時代，科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會取得優勢。

值得一提的是，今年生活產業品牌出頭，尤其是自行車業。生產腳踏車的美利達，在大陸布局有成，加上積極推動新單車生活的概念，以高達53%的成長率，首度擠入前十強之列；巨大機械品牌價值也成長13%，持平於第七名。

若排除宏達電與宏碁的跌幅，受到生活產業品牌價值上升的帶動，特別是自行車與食品飲料產業，分別有27%與19%的成長力道，其他18大整體品牌價值合計較去年成長達6%。

其中，包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等企業，品牌價值相較2012年有超過二位數的成長。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand指出，隨著新興市場日漸富裕，消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同，美利達將自行車從載貨通勤工具，轉變為消費者追求的休閒生活型態，就是一個成功的例子。

此外，食品飲料品牌不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求，加上消費者對食品的需求，從「吃飽」轉變為「吃好」，台灣品牌相較之下更有品質優勢，未來仍具高成長動能。

via udn經濟日報發燒新聞