南韓零售業 進軍海外吞敗

南韓製造業外銷無論造船或智慧手機均在全球首屈一指，娛樂業也在亞洲刮起陣陣韓流，唯獨零售業者對外擴張卻坎坷艱辛，虧損連連。

樂天集團是南韓最大超市和百貨公司業者，近年來積極進軍中國、俄羅斯、越南及印尼市場，卻無法替集團貢獻獲利，第1季海外事業營業損失550億韓元，將近是一年前的兩倍。

樂天集團在中國的旗艦店瀋陽樂天世界預訂於2017年落成，共占地1.5平方公里，涵蓋電影院、主題公園及一連串零售商區。此一開發案的成敗，將是樂天及南韓各大零售業打入國際市場的一大考驗。

圖／經濟日報提供

花旗集團分析師預估，樂天今年海外業務將虧損1,800億韓元，大賣場銷售額將僅微增0.4%，且對樂天進軍大陸的長期展望相當悲觀。不過樂天預估，中國的業務將在6 年內達成損益兩平，並打算靠南韓歌星及韓劇來強化行銷。

韓國投資證券公司研究主任呂永生（音譯）表示，中國經濟成長減緩，加上網路購物熱絡，使零售業營運更加艱辛。

他指出，樂天根本無法在規模上與全球巨人家樂福和特易購抗衡。

南韓另一主要零售業者E-Mart，1997年就在上海開張，但遲等到10年前才開始認真擴張業務，結果只能做「割喉式」的競爭，如今準備在今年內完全退出中國。

只有從三星集團分出的CJOS擁有海外獲利，主要是在中國及印度透過電視購物頻道來吸引家庭消費者，在泰國、土耳其、越南及菲律賓也有規模較小的業務，甚至更企圖進軍歐洲及美國。

分析師表示，CJOS成功關鍵在於比其他南韓業者更早於2004年進入中國市場，而且與當地企業建立關係。電視購物去年總營收達1.5 兆韓元，營業獲利427億韓元；花旗並預測2017年獲利將增加兩倍。

via udn經濟日報發燒新聞