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根據統計,現在每十個美國家庭中就有四個家庭由男性負責採購家庭雜貨。 路透 |
隨著家庭「煮」夫日漸增加,卡夫(Kraft Foods)等食品大廠紛紛調整策略,更改產品配方與推出新廣告,設法搶攻男性顧客。
華盛頓郵報報導,現在每十個美國家庭中就有四個家庭由男性負責採購家庭雜貨,他們也因此成為食品業者亟欲拉攏的新目標。但業者發現,男性與女性的購物模式大相逕庭。男性通常不太注意價格或使用折價,買東西講求效率,偏好大膽調味、高蛋白的食物。
為滿足男性喜好,食品公司在宣傳方面都設法挑戰極限。卡夫旗下的Jell-O果凍、Velveeta乳酪等最近推出由男性擔綱主角的廣告。
食品廠牌同時用新口味搶攻男人的胃。卡夫今年調整部分產品配方,推出墨西哥紅辣椒口味乳酪片與墨西哥煙燻辣味花生。金寶湯(Campbell)也推出牛肉與培根的啤酒乳酪濃湯,挑戰男性味蕾。優格品牌Dannon也宣稱優格的蛋白質含量可媲美漢堡或烤雞胸肉。
業者也從男性講求便利的心態下手。卡夫的Oscar Mayer便攜式蛋白質套餐盒,裡面就有肉、乳酪和堅果。金寶湯的煎鍋調理醬只要加入肉、和米飯或義大利麵,即可15分鐘輕鬆上菜,大受男性歡迎。
via udn經濟日報發燒新聞
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