觸控面板因產能過剩，許多廠商為了拉高產能利用率，不惜殺價搶單，其結果就是獲利不斷下滑，或是經年虧損，最後仍以倒閉收場，可以說是先傷己，再傷人。
今年以來，中國大陸觸控小廠倒了100多家，連大陸觸控龍頭歐菲光都因為政府補助在今年截止，而縮減產能，台灣觸控廠商也持續關廠整併，現在又有廠商因資金缺口，無力生產，使得整體觸控產能大幅縮小。
事實上，低價搶單只能救得了一時，救不了永遠，因為低價勢必虧損，而長期虧損的公司，經營終究會發生問題，隨著整體產能大幅下降，可望讓觸控廠的接單價格，進一步合理化，至少讓觸控廠可以小賺，讓公司長期經營下去。
目前玻璃觸控面板的主流，都是五、六代廠，只擁有三、四代這類舊世代廠的業者，在經濟規模完全無法與五、六代廠競爭下，競爭力更進一步的流失。
蘋果iPhone 6及iPhone 6 Plus熱賣，非蘋陣營努力固樁，繼索尼推出Xperia Z3，三星明（30）日也將在台發表Galaxy Note 4，以期提振在台市占。
不畏iPhone 6大敵當前，索尼推出Z3，透過體驗行銷，讓使用者了解Z3的特色及功能。
至於面對市占持續下滑的三星，此次在台更大手筆邀請亞洲流行天后蔡依林，擔任產品專屬代言人，希望藉由超高人氣百變天后魅力加持，讓Note 4與穿戴裝置Gear S未上市先引爆話題。
台灣三星電子總經理李載燁表示，Note 4與Gear S結合更多創新科技，因此邀請蔡依林代言。
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| 微軟將於明（30）日推出Windows 9作業系統，華碩、宏碁等一線筆電品牌抓住Windows 8最後一波商機。 本報系資料庫 |
微軟Windows 9介面的個人電腦（PC）預期在明年第2季將大量上市，在此之前電腦業者將Windows 8相關產品降價，以刺激銷售量。
Windows 8筆電庫存目前在美國與加拿大市場的庫存去化進度順暢，供應鏈人士指出，今年北美返校（7月4日至9月13日）消費力道，不只美國PC銷售出現近兩年首度正成長3%，加拿大的NB銷量更年增逾11.7%。
法人分析，一線筆電品牌廠銷售轉強，帶動本季五大筆電代工廠廣達、仁寶、緯創、英葉達、和碩的總出貨量將突破3,700萬台，季成長8%。
依北美市場實際銷售表現，法人分析，廣達掌握全球前十大品牌廠45.6%訂單受惠最大，除Windows 8筆電，加上Macbook、Chromebook買氣也熱絡，估計單季業績增幅上看14%，其次則為仁寶季增11%。
雙A近日在內部會議提到，北美返校期間的實際銷售，帶動Windows 8庫存水位低於季節平均，返校季的結束，不代表銷售高峰已過，預期耶誕節前「殺手級價格」的新品銷售「更有發揮空間」。
筆電業者認為，第3季已開發國家Windows 8筆電庫存去化加速，主要得利於XP正式退役後，微軟對OEM廠部分產品免除達75%作業系統授權金。
微軟的策略調整，促使品牌廠及早推出299美元以下或更寬廣價位帶的新品，加上景氣溫和復甦，使得消費者汰換新機的意願大幅提高。
據美國零售協會（NRF）等調查，在筆電等電子產品購買力道優預期帶動，使返校期間總體消費支出超過750億美元，年增逾6%。
通路業者指出，已開發國家的返校銷售在本季創造一個購買高峰，預期下季在節日主題銷售活動與網購優惠方案熱炒，有助於銷售熱度延續。
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| 圖／經濟日報提供 |
iPad Air 2將於10月登場，加上惠普、微軟等的單片玻璃觸控（OGS）將以較高的價格轉單，法人原預估，F-TPK宸鴻（3673）第4季業績季增四成，目前不排除上修，TPK今年旺季擠在第4季，業績有機會爆發。
旭日移動終端產業研究所統計，7月OGS（主要是筆電與平板等產品）出貨量以勝華的300萬片居冠，TPK為165萬片。至於全貼合產品（主要是手機產品），勝華7月出貨量250萬片，為第三名，TPK則為143萬片。
供應鏈人士表示，競爭對手資金發生缺口，材料供應商已陸續斷料。客戶擔心出不了貨，惠普、戴爾、微軟、聯想、華碩與小米等陸續轉單給TPK，預估競爭對手訂單流失數量在三到五成。
TPK與勝華在大尺寸觸控面板同屬OGS製程，中小尺寸也跨入薄膜製程，加上都是台廠，預期TPK將囊括競爭對手多數流出來的訂單。同時，競爭對手報價太低，TPK正與品牌廠商討論合理接單價格，以挹注獲利。
由於TPK的5.5代新產能在本月開出，主要迎接iPad Air2、惠普、戴爾、聯想及華碩等訂單，法人預估9月業績有機會月增20%以上。
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| 圖／經濟日報提供 |
若全球手機廠只剩三家，在蘋果、三星以外，第三家會是宏達電嗎？有「現代行銷學之父」之譽的科特勒（Philip Kotler）沉思片刻說，宏達電傳達給外界印象幾近空白，老實說「我還真不知道他們做了什麼。（What is HTC doing？）」
科特勒是美國西北大學凱洛管理學院國際行銷名譽教授，曾任跨國企業如IBM、GE、AT&T等公司顧問，著作等身，為全球市場行銷學權威。他此次訪台受訪，替台灣品牌營造之路把脈，提出建言。
科特勒以智慧型手機為例說，各產業發展成熟後，都可能將走上三強鼎立局面，目前蘋果、三星各擁有占上風的行銷策略，「宏達電卻沒有留下鮮明印象」。
第三強誰能出頭？目前還說不準，宏達電「或許還有機會」，然而，蘋果有賈伯斯傳奇支撐，他宛如電影明星般的個人魅力，至少能延續10、20年之久，每次蘋果新品發表，都能創造驚喜，蘋果迷引頸企盼他又會從牛仔褲口袋裡掏出甚麼驚喜，他本人就是活生生的品牌。
至於三星，砸重金、布下天羅地網行銷，縱使沒有如賈伯斯的「個人秀」張力，卻令人想不看到也難，強迫消費者認識三星。科特勒說，宏達電若想扭轉劣勢，必須找出新利基，不能再擠破頭做大家都有的東西。
舉例來說，開發特別功能，吸引專屬的死忠擁護者。此外，行銷不是只露出品牌名稱，品牌背後的意涵能否成功表達，才是關鍵。
台灣逾九成為中小企業及偏重中間材製造的零組件、代工產業，先天是否不利行銷？科特勒認為這是妄自菲薄。
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| 圖／經濟日報提供 |
市場傳出，蘋果智慧穿戴式產品Apple Watch，將於明年2月14日西洋情人節上市，加上新款iPad Air與iPad mini、Mac系列產品擬於下季推出，蘋果連續三個季度強打新品，搶占市場企圖旺盛。
台灣供應商日前透露，Apple Watch今年上市肯定來不及，原定第3季就要供貨的零組件，卻被蘋果突然喊卡，預料正式交貨時間會是在第4季，代表Apple Watch上市日期，將會是明年第1季。
分析師指出，蘋果過去也曾在西洋情人節推出新產品，尤其Apple Watch價格並不便宜，售價至少349美元（約新台幣1萬元），符合西洋情人節送禮的需求。
市場認為，蘋果9月推新款iPhone 6系列產品，市場傳出，下季將推新款iPad Air與iPad mini、Mac系列產品，緊接著在明年第1季首度推出穿戴式產品，連三個季度強推新品，搶攻市場意味濃厚。
據了解，市場預估，明年Apple Watch上市後將掀起全球搶購熱潮，單月出貨量上看500萬支，全年出貨量挑戰5,000萬支，除了廣達是主要代工廠商外，市場傳出，鴻海有機會成為第二供應商，搶食穿戴式商機。
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| 財政部研議，外籍旅客在台購物申請退稅，未來須支付退稅額20%的手續費。圖為陸客在百貨公司申請退稅的情況。 本報系資料庫 |
財政部指出，這項措施不涉及修法，但需修改由交通部主管的外籍旅客購買特定貨物申請退還營業稅實施辦法。由於對外籍旅客收取退稅手續費的變革，尚未與交通部等相關部會溝通，實施時程並未確定。
依財政部蒐集的資料，國際間提供外籍旅客觀光購物退稅優惠國家，多數都有收取手續費的規定，費率最高達退稅額的四成。台灣自2003年10月起實施外籍旅客購物退稅措施以來，從未對退稅人收取手續費，旅客均可全額取回退稅。
不過，這項作法將改變。財政部日前召開內部會議，基於紓緩龐大退稅人潮，與提供市區免稅商店辦理現場購物退稅誘因，決定分兩階段改善外籍旅客退稅作業。
改善措施包括，短期先由機場、港口海關與市區免稅商店，向外籍旅客收取退稅金額20%的退稅手續費；長期則規劃委外辦理外籍旅客退稅業務，將目前由海關負責的退稅作業，全權交由民間機構經營，加速退稅流程與品質。
外籍旅客來台購物申請退稅，符合同日、同店購物滿3,000元的條件，可申請退還貨物所含5%營業稅（即基本退稅額150元）。現制下，外籍旅客可全額退還5%營業稅，未來按退稅額收取20%手續費後，可退稅率降為4%。
受到開放陸客來台政策影響，近年來台觀光人數直線上升，財政部統計，今年至8月為止，申請退稅的外籍旅客案件已突破70萬件，為開辦當年的三倍；退稅額估計將超過10億元，亦為開辦當年的十倍。
財政部指出，現行退稅額在1,000元以內，可直接在購物現場商店辦理退稅；超過1,000元時，只能在出境時向海關申請。退稅人數激增，往往導致機場或港口的退稅櫃檯人滿為患，旅客怨言不斷。
為提升退稅品質、分散退稅地點，財政部決定向退稅人收取手續費，並藉由手續費收入，提高市區免稅商店加入辦理小額退稅行列的誘因，分散退稅人潮。
【記者潘俊琳/台北報導】針對財政部研擬外國人退稅金額打八折一事，百貨業者表示，目前一無所悉。據了解，業者認為，這將衝擊國內精品業買氣。
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| 圖／經濟日報提供 |
